럭셔리 이미지 내세워 600곳 상륙…글로벌화 시동 LG생활건강(대표 차석용)이 트루 허브 코스메틱 콘셉트 브랜드 ‘빌리프’를 프랑스·이탈리아·독일 등 유럽 17국가에 론칭, 유럽 시장 공략에 나섰다. 유럽과 북미 전역에 진출해 있는 강력한 화장품 채널이자 기초부터 색조까지 전 범위의 제품을 다루는 화장품·뷰티 공간 세포라의 유럽 600여 매장과 온라인 몰에 입점한 것. 빌리프는 중국·싱가포르 등 아시아 주요 국가와 미국·캐나다 등 북미 지역, 그리고 이번 유럽 시장까지 진출함으로써 글로벌 브랜드로서의 입지를 보다 확고히 다지게 됐다. 유럽화장품협회 자료에 따르면 전 세계 화장품 시장 중 유럽이 차지하고 있는 비중은 약 25%에 달해 가장 큰 시장을 형성하고 있다. 특히 현재 유럽 화장품 시장은 온라인 플랫폼과 인플루언서의 영향력이 커지면서 K-뷰티 열풍과 함께 한국 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 추세다. 지난 2015년 3월 미국 시장에 진출, 호평을 받고 있는 빌리프는 특유의 심플하면서도 재치 있는 브랜드 콘셉트와 차별화된 제품을 바탕으로 본격적으로 유럽시장 공략 강화에 나선 것이다. 이미 미국 시장에서 성과를 거두고 있는 빌리프는 유럽 17국가의 세
아시안 메이크업을 리드하는 프로페셔널 메이크업 브랜드 에스쁘아가 지난 7일 새로운 브랜드 경험을 제공하기 위해 ‘마켓’을 테마로 한 메이크업 매장을 가로수길에 오픈했다. 유로피안 마켓에서 영감을 받은 에스쁘아의 ‘MAKE-UP MARKET’은 들어서는 순간 다채로운 컬러의 인테리어가 마치 실제 푸드 마켓에 방문한 듯한 느낌을 선사한다. 메이크업 마켓 매장은 에스쁘아에서는 처음으로 선보이는 '셀프 피킹(Self-picking)' 콘셉트 스토어이다.고객의 동선을 고려한 공간 구성을 통해 고객 스스로 제품을 테스트하고 구매까지 할 수 있는 셀프 피킹 프로세스를 도입했다. 또한 고객이 모든 구매를 마치면 자신만의 취향으로 직접 자유롭게 포장을 할 수 있도록 셀프 패킹 존에서 스템프, 리본 등을 무상으로 제공한다. 특히 매장에 방문하는 누구나 에스쁘아의 베스트 셀링 제품을 테스트해볼 수 있도록 마켓 콘셉트의 이동식 카트에 ‘베스트 시식 존’을 마련했다. 지하 1층과 1층에 플리마켓 존이 마련돼 매달 특별한 가격으로 에스쁘아의 스테디 셀러 제품들을 만나볼 수 있다. 이번 콘셉트 스토어에서는 온라인에서만 진행했던 사전 판매 프로모션을 오프라인 매장 단독으로 시행해 누구보